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한국관광공사

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국문 > 공사 > 한국관광브랜드 > 한국관광브랜드 소개

브랜드란 무엇인가?

브랜드란 살아 숨 쉬는 생명체와 같습니다.
좋은 브랜드는 우리 가슴 속에 각인되어 평생 함께하는 동반자가 됩니다.
브랜드가 의미 있는 존재로 남으려면 변화하는 고객들의 욕구와 시대상을 반영하면서
끊임없이 진화해야 합니다.

한국 또한 관광목적지로서 전 세계 관광객들에게 인상적이며 차별화된 모습으로 기억되어야 합니다.
이를 위해 한국관광의 매력을 효과적으로 표현할 수 있는 브랜드가 필요합니다.

한국관광 브랜드의 필요성

반기문 사무총장, 김연아 선수, K-POP 스타와 가수 싸이 같은 자랑스러운 한국인들이 세계무대에서
한국의 위상을 드높였으며, 삼성전자, LG전자, 현대자동차, 기아자동차 등 한국을 대표하는
기업들은 글로벌 경쟁력을 구축하였습니다.

불과 8년 전만 해도 평범한 관광지였던 한국은 이제 세계 관광객들에게 '대중문화를 선도하는' ,
'트렌디 하면서도 창의적인' 관광지로 인식되고 있습니다.

한국관광 브랜드

핵심가치 및 브랜드 아이덴티티

한국의 인물과 문화, 역사와 환경, 상품과 서비스, 국가 방향성, 고객의 니즈와 트렌드를 살펴본 결과
Diverse, Vibrant, Creative, Intriguing 이라는 네 가지의 핵심가치를 도출하였으며,
이를 통해서 한국관광 브랜드 아이텐티티를 Creative Motivation으로 설정하였습니다.

  • DIVERSE

    조화롭고 다양한 즐길거리가
    가득한 한국

  • DIVERSE

    지치지 않는 생기와 활력이
    느껴지는 한국

  • DIVERSE

    새로운 가치를 창출하는 한국

  • DIVERSE

    흥미를 자극하고 유발하는 한국

CREATIVE MOTIVATION

나의 감각과 안목을 높여주는 창의적 자극

브랜드 슬로건

한국관광 브랜드의 슬로건'Imagine your Korea'는 활기찬 쇼핑거리,
매력적이고 창의적인 문화컨텐츠 등 한국의 다양한 관광자원을
여행자들의 관점에서 표현한 문구입니다.

Imagine Your Korea

  • Imagine 한국 관광자원 기반 BI 해석

    영화, 드라마 속 장면들이 현실이 되는 한국
    평범한 일상도 특별하게 만들어주는 매력 있는 한국
    수많은 문화유산에, 명동의 활기찬 쇼핑거리까지.
    무한한 즐길거리로 가득한 한국

  • your 여행자 관점 BI 해석

    FIT 관광객의 증대에 발맞춰 그들의 관점에서 매력적인 관광지로 변화하는 한국 고객들이 직접 참여하고 체험할 수 있는 문화컨텐츠가 가득한 관광 선진국 한국 다변화하는 관광객들의 요구를 충족시켜주는 한국

슬로건 디자인 컨셉

한국관광 브랜드 슬로건에 대한 이해도와 기억용이성을 돕기 위해
브랜드 슬로건의 디자인이 입혀졌으며
새롭게 개발된 디자인은 한국관광 브랜드의 창의적이고 매력적인 모습, 활기차고 다양한 모습과
한국을 찾는 모든 관광객들을 환영한다는 의미를 내포하고 있습니다.

  • korea 로고타임

    전통의기법을현대적으로응용한활력과생동감이느껴지는캘리그라피로상상력을자극하고 O자의 형태는 상모돌리기를 모티프로 하여 상상의 에너지가 끊임없이 나오는 모습을 상징적으로 표현

  • Imagine your로고타임

    개성있는 Korea의 형태와 조화를 이루도록 안정감있고 심플하게 표현

  • K로고타입

    한국을 대표하는 상징으로 널리 인식되어 K를 강조하면서 두 팔 벌려 환영하는 모습으로 표현

  • 색상

    한국의 대표적인 색상조합인 색동을 포인트로 활용하여 한국에서 즐길 수 있는 다양한 경험을 상징하고 이를돋보이게 하는 감청색을 조화시켜 표현

브랜드 플랫폼

우리는 한국의 무한매력을 K-Food, K-Wave, K-Spirit, K-Place, K-Style를 통해 소개하며,
새로운 한국관광 브랜드를 통해 전세계인들이 한국관광에 대하여 끊임없이 상상할 수 있도록
지속적인 커뮤니케이션 활동을 추진해 나갈 것 입니다.

imagine your Korea

커뮤니케이션 메시지

발길이 머무는 곳마다, 눈길이 닿는 곳마다 색다르고 독특한 체험으로
방문자 모두에게 기대 이상의 경험을 선사 할 것입니다.

관광객들이 한국을 사랑하는 이유
Reasons To Believe

  • K-Food

    사계절 다양한 식재료와
    색다른 요리법으로 즐기는
    독특한 먹거리

  • K-Wave

    K-POP, K-DRAMA,
    K-MOVIE 등 독창적인
    한국만의 콘텐츠

  • K-Spirit

    한국과 한국인을
    규정짓는 무한한
    창의성과 열정

  • K-Place

    현대적인 감각과 전통이
    조화를 이루는 한국만의
    신선한 명소

  • K-Style

    트렌드 헌터의 마음을
    설레이게 하는 세련되고
    특별한 라이프 스타일

한국관광공사
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