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세계 관광 시장 정보


전체


(미국) 메타검색엔진, 구글 플랫폼 ‘구글호텔애드(GHA)’ 예약 65% 차지

- 호텔부킹사이트 관리 전문회사인 로이백(Roiback)에 따르면, 최근 호텔 예약의 12%는 메타검색엔진 통해서 이루어지며, 25%는 다른 채널로 연동
- 전체 메타검색엔진 중 호텔 가격 실시간으로 공개하는 구글 플랫폼 ‘구글호텔애드(Google Hotel Ads, GHA)’가 65% 차지, 150% 성장하여업계에서 가장 높은 수익
- 여행자의 75%가 그들의 휴가를 온라인으로 예약함에 따라 호텔업의 디지털화 중요성 커지고 있으며 메타검색엔진 잘 활용하는 것이 중요
  * 구글호텔애드 통한 예약 취소 비율은 13%로, 다른 온라인 여행사이트의 취소 비율인 20〜40% 보다 낮으며 예약의 40%는 모바일기기에서 이루어짐
- 구글애드는 가장 중요한 마케팅 채널이 되고 있으며, 호텔 운영자는 소비자에게 훨씬 낮은 유통비용을 제공함에 따라 온라인여행사와 더욱 쉽게 경쟁 가능


<LA지사/Travel Daily News, 10.12>


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