1. 프로젝트 목적

 ○ 한국관광공사가 외래 관광객 유치를 위해 집행한 미디어 활동이 관광객 유치에 미치는 영향 측정 

 ○ 각 미디어 활동의 효과(기여도) 및 효율(ROI) 측정으로 관광객 유치 활동 평가 

2. 주요내용 

 ○ 중국/ 일본 미디어 광고 집행비용, 시기 등 전반적 분석

 ○ 과거 5개년 광고비 투입 대비 외래객 유치 효과에 대한 모델링 분석